新春扩内需，青岛站到了最前沿。

2月11日，由商务部、山东省人民政府主办，山东省商务厅、青岛市人民政府承办的2025全国“欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛市市北区大鲍岛文化休闲街广兴里正式启动，持续3天。

启动仪式上，全国部分省市以视频形式发布了元宵节促消费活动，山东省商务厅发布了2025山东提振消费十大行动，部分企业代表也亮出了元宵节期间的促消费举措，力争实现新年消费“开门红”。

消费连接着千家万户，是经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的重要体现。

中央经济工作会议在部署2025年重点工作时，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为9大任务之首。随后山东省和青岛市的政府工作报告，也都把“全方位扩大内需”列为全年重点工作的首位，并都强调要“求实效”。

2025全国“欢乐元宵·购物嘉年华”活动，就是对“全方位扩大内需”这个核心发展需求的响应，放到山东青岛启动，也意味着对山东这个经济大省、青岛这个经济大市的消费期待，期待大省大市开好头，为全年提振消费打下一个“开门红”。

随着“欢乐元宵·购物嘉年华”活动的启动，新年全新的一系列消费盛宴也拉开了序幕。

1、消费里的新动能

习近平总书记强调，要“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来”。提振消费不是简单粗暴的降价促销，而是要通过创新提供足够支点，在满足消费者更加细分个性化的需求中，用设计、品质来撬动消费的扩容升级。

本次活动的举办，就是要将新时代消费的新场景、新业态、新品牌、新渠道汇聚在一起，让消费者亲身感知，以“最后一公里”的“体验落地”激发潜在消费需求，助力全年扩消费工作开好局、起好步。

聚焦打造多元消费场景、培育消费新业态、创新产品与服务、推动内外贸市场适配等拉动消费的关键着力点，活动现场共设置了老字号展区、新零售展区、“外贸优品汇”展区、消费品以旧换新展区、“山海钟情”婚嫁展区、萝卜元宵糖球会等六大板块，既有青岛啤酒、李村脂渣、高家糖球、鑫复盛猪蹄、即墨老酒、妙府老酒、琅琊台酒等“老字号”的“新亮相”，也有荷田水铺、螺丝钉咖啡、新中式礼服和旗袍等时尚消费带来的“新场景”。

在活动现场，可以看到那些根据市场需求不断进化，变得有些“不一样”的青岛产品。

作为百年老字号的青岛啤酒，把百年积累和时尚潮流融合之后的一系列新产品带到了现场，消费者可以品尝到经典传承1903四季常青啤酒、只有酿酒师才能喝到的新鲜原浆、21天保质期的水晶纯生、与众不同的白啤、苦爽回甘的皮尔森、开启新年好运的鸿运当头等各色产品。每年，青岛啤酒还都会推出生肖定制产品，已经成功打造出了独特的文化IP。

目前，青岛啤酒已经从一款啤酒，升级成为承载更多时尚和文化属性的“综合商品”，受众群体不仅仅是啤酒爱好者，更有国潮吸引来的年轻人，青岛啤酒精品原浆、青岛啤酒水晶纯生等特色产品也成为消费热点。

作为消费品以旧换新的重要引擎，数智消费也是本次活动的重点展示对象。在消费品以旧换新展区，海尔、海信、京东MALL、小米、联想、华为、特斯拉、理想等3C数码、智能家电、智能汽车龙头企业也携最新产品参展，现场链接以旧换新的政策红利与创新驱动的市场红利。

据统计 ，截至2024年底，全国消费品以旧换新惠及消费者超4000万人，带动销售额超1.3万亿元。其中，青岛消费品以旧换新交易金额达195.82亿元。

2、大省大市的大担当

消费是拉动生产、流通和分配的关键环节。

山东作为经济大省，青岛作为经济大市，在2024年扛起了大省大市的发展担当，关键就在于消费引擎提供了不可忽视的前进动能。

去年，山东实施“消费促进年”行动，制定出台10个促消费政策，更大力度推动消费品以旧换新，省市县三级举办的促消费活动超过3500场，并与国家部委联合举办了4次大型活动，2024年全省社会消费品零售总额近3.8万亿元、增长5%，连续两年高于全国平均水平。

青岛也充分发挥消费大市作用，以创建国际消费中心城市为统领，全年社会消费品零售总额6584.5亿元，总量保持北方城市第二位。

新年新起步，大省大市也紧抓消费这个大课题。

山东的路线图，无疑就是启动仪式上发布的“2025山东提振消费十大专项行动”：

一是消费品以旧换新提升行动。

二是服务消费扩容行动。

三是电商高质量发展行动。

四是“百县千企万店”促消费行动。

五是现代商贸流通体系建设行动。

六是城乡消费升级行动。

七是零售业创新提升行动。

八是内外贸一体化提升行动。

九是绿色智能消费品推广行动。

十是应急保供能力提升行动。

今年，山东将积极举办冰雪经济系列促消费活动，办好“齐鲁服务消费季”，三级联动举办线上线下促消费活动1000场以上。

青岛也紧跟而上，深入推进国际消费中心城市建设，持续开展“乐购青岛”促消费系列活动，强化消费引擎的推力。

据了解，今年青岛市商务局将以“大力提振消费”为主线，办好“消费促进系列活动”，全年组织开展“惠享春天”“嗨购仲夏”“礼惠金秋”“钜惠暖冬”四季主题促消费活动1000场以上，联合大型商超、综合体、商业街、商圈做到季季有主题、月月有精彩、周周有活动，办好青岛国际车展、青岛88购物节、“国际海洋美食之都食材节”、外贸优品进商超等活动，贯穿四季、形成波浪式促消费热潮。

3、“北方消费第二城”，建设国际消费中心城市

青岛建设国际消费中心城市，是进一步扩大内需、服务和融入新发展格局的重要举措，也是现代化国际大都市建设的必然要求。

早在2022年的山东省党代会报告中就提出“支持济南、青岛建设国际消费中心城市”。在《山东省扩大内需三年行动计划（2023—2025年）》中，青岛又被点名18次，明确提出“支持青岛对标建设国际消费中心城市，打造北方消费中心和重要国际消费目的地”。在今年的青岛市政府工作报告中，也将“深入推进国际消费中心城市建设”作为更大力度激发消费潜能的总抓手。

图片来源：市北文旅

国际消费中心城市的构建，能够在引入国际品牌、满足用户消费需求的同时，促使境外消费“回流”，成为扩大内需的有力抓手。而消费的提档升级，也能够吸引更多投资，从而带动产业和城市整体向前跨越。

青岛建设国际消费中心城市，离不开两个关键字——“新”和“首”。

新——新场景、新业态、新动能。例如春节期间，位于市北区的京东MALL为年轻消费者提供咖啡调制、烘焙课程、电竞和家庭游戏等体验场景，消费者可以先体验后购买，购物不再局限于传统模式，线下门店功能得到拓展，消费体验大幅提升。

图片来源：青岛啤酒博物馆

青岛啤酒博物馆则推出《金色奇妙夜》《觉醒的酿造师》等沉浸式剧游和光影剧场项目，让工业旅游的业态再次呈现不同的面貌，今年春节期间的客流量，比去年同期增长了37%，而且外国游客占比达到了20%，国际化程度进一步提升。

今年，青岛也将积极扩大时尚消费，繁荣演艺经济、赛事经济，丰富数智消费、绿色消费、个性化定制消费等场景，不断为消费注入新动能。

首——首发经济。青岛正依托浮山湾、台东、金家岭等核心商圈，发挥海信广场、万象城、凯德MALL、海天MALL等重点商业载体作用，打造首发经济集聚地。去年，超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’WILD》膨胀动物城展山东首秀、第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华单元剧目《雪兔和月》山东首演纷纷亮相青岛海信广场，IP效应下带来了实实在在的人气和新质消费力。

据统计，2024年青岛仅省级首店就引进40余家，消费市场活跃度和市场多样性显著提升。

随着2025全国“欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛拉开帷幕，这座“北方消费第二城”发力消费引擎的“聚力攻坚求实效”，也拉开了新年实干的架势。